Os ganhadores foram escolhidos, depois da seleção de 25 finalistas em 5 semanas de concurso, entre milhares de frases criativas enviadas de todos os cantos do Brasil.

Página Principal do Concurso

Desafios

Criar uma mecânica que fosse de fácil participação e de bastante valor agregado para o cliente, que permitisse saber quais as cozinhas favoritas, entre os lançamentos da Itatiaia.

Objetivo

• Dobrar a base de dados de consumidores finais da Itatiaia
• Atigir 12% de taxa de conversão, visitantes que se cadastram no site.
• Divulgar os lançamentos de Cozinhas Itatiaia
• Aumentar a visibilidade da marca Itatiaia na Internet através da ação promocional.

O que foi feito

Hotsite

Foi desenvolvido o Hotsite do Concurso Cultural Cozinha da Mamãe Itatiaia, explicando a mecânica do Concurso, Prêmios e também para fazer sua inscrição, conferir os finalistas da semana e resultado no blog do Concurso.

Vitrine de Cozinhas - Lançamento Itatiaia

Blog do Concurso

Mecânica no Concurso

A simples mecânica do concurso permitiu a Itatiaia, saber quais dos lançamentos eram preferidos do público. Para isso durante o processo de particação o internauta, tinha que selecionar quais das 20 cozinhas era sua favorita. O participante era estimulado a selecionar sua cozinha preferida pois, seria a que ele ganharia caso fosse um dos vencedores do concurso.

A Cozinha Stilo, foi a estrela do concurso. Sendo a cozinha preferida do Internauta.

Redes Sociais

Essa campanha também estreou o uso das redes sociais na Itatiaia, que agora possui um canal de comunicação com os consumidores, no Twitter, Facebook, YouTube, Orkut e Flickr.

O Twitter por exemplo, foi usado para divulgar em primeira mão, os finalistas da semana e o resultado da grande  final do Concurso.

No dia do fechamento do concurso, o Twitter da Itatiaia já possuía mais de 1.000 seguidores.

E-mail Marketing

Apesar da estreia de sucesso nas redes sociais, foi o e-mail marketing o principal veículo de comunicação para os milhares de participantes do Concurso.  Os participantes foram notificados de novidades, finalistas da semana e do grande vencedor do concurso. O e-mail marketing foi responsável por 34% da visitas no hotsite.

O e-mail marketing foi o principal canal de comunicação digital com os participantes

Publicidade Online na Rede Google.

Repetindo a dose da campanha do IPI, a publicidade na Rede do Google foi um responsável por 52% da audiência do hotsite. Ao contrário da campanha de Redução de IPI, que teve foco na Rede de Busca, maior parte da verba desta campanha  foi destinada para Rede de Conteúdo, com banners em sites de entretenimento, celebridades, receitas e  moda.

Veiculaçao de banners em sites do universo feminino na Rede de Conteúdo do Google

Resultados

O resultado foi surpreendente! Logo na primeira semana do concurso foi atingido a meta de número de participantes para todo concurso, além disso:

• Taxa de conversão de 16%
  
• Quase quadruplicou a base de consumidores cadastrados!
  
• Tempo de Permanência Média de 05 minutos.
  
• Mais de 1.000 comentários postados no blog do concurso.

Ficha Técnica:

Direção: Lucas Ribeiro
Coordenação: Ricardo Souza
Conteúdo e Atendimento: Maria Luiza e Livony Borja
Web Designer: Leonardo Matos
Programação e Montagem: Alex Leão e Adalberto Pita

» Conhecam o hotsite em www.cozinhadamamaeitatiaia.com.br

O anúncio do Google, como muitos devem já ter notado, acontece quando o usuário faz sua busca. Além dos resultados tradicionais da pesquisa ele encontrará, em destaque, alguns links patrocinados que são exibidos ao lado direito da tela ou acima dos resultados da pesquisa.

Para gerenciamento dessas campanhas, o Google criou o AdWords, ferramenta que oferece uma forma flexível de anunciar com rapidez e maior possibilidade de segmentação já que direciona imediatamente a pesquisa e os resultados aos anúncios relacionados.

Através do AdWords o usuário poder definir quanto ele quer investir no seu anúncio e ter o controle de seu orçamento. Dados e relatórios são gerados para que possa acompanhar o desempenho da campanha e avaliar a eficácia da estratégia escolhida, podendo modificá-la se desejar, a qualquer momento.

Conheça um pouco mais como funciona a publicidade do Google, no vídeo abaixo.

No próximo post sobre publicidade no Google falaremos sobre sua poderosa Rede de Conteúdo que exibe anúncios segmentados em parceria com sites, páginas de notícias, portais, redes sociais e blogs.

Quer conhecer mais sobre publicidade no Google? A SetWeb Institute, estará em breve oferecendo algumas aulas. Visite o nosso site www.setwebinstitute.com.br e cadastre seu e-mail para receber programação de novos cursos.

Foram pesquisadas 500 companhias da cidade de São Paulo, a maioria microempresas (376) e de médio porte (95).O levantamento aponta que aproximadamente 30% delas, principalmente nos segmentos de indústria e atacado, vendem ou compram pela internet. Porcentagem semelhante faz algum tipo de divulgação ou propaganda online.

Segundo a superintendente da ACSP, Sandra Turchi, embora alguns empreendedores ainda sejam descrentes em relação à internet, esta situação tem mudado de forma significativa. “Os micro e pequenos empresários vem buscando aumentar seu conhecimento nos últimos três anos, seja para divulgar o canal online ou a loja offline”, afirma.

Com várias restrições, a publicidade online dentro do ambiente de pequenas e médias empresas, na maioria das situações, é feita internamente, como no exemplo das empresas de serviços (74%) e comércio varejista (80%). Apenas 6% a 7% têm suas ações executadas por agências de publicidade. Os meios mais utilizados para o estabelecimento desta comunicação são os sites de busca, os banners eletrônicos e o e-mail marketing.

O processo de monitoramento destas iniciativas segue a mesma linha: 53% das 91 empresas que declaram acompanhar os resultados o fazem internamente e 21% recebem relatórios da agência. O problema nos casos de monitoramento interno, segundo Sandra, é a dificuldade de se avaliar os resultados de maneira integral. “Provavelmente eles vão conseguir medir só uma parte. O que as empresas precisam é ter informações sobre as novas ferramentas”, defende.

Fonte: Meio&Mensagem

Em 1964 nascia em Ubá, Minas Gerais, uma empresa com apenas 8 funcionários. A produção era 1 armário de aço por dia: de extrema qualidade. Hoje, vários anos e muitas conquistas depois, a Itatiaia está entre as 5 maiores indústria de móveis do País, empregando 1375 pessoas e produzindo, com bom gosto e qualidade, armários de cozinhas em aço e em madeira.

Buscando sempre inovar, foi a pioneira na criação da ferramenta online “Monte Sua Cozinha” e lançou em fevereiro a campanha de redução de IPI, Caiu o Preço de Minha Cozinha, na qual, contou com a SetWeb na estratégia de marketing digital para potencializar a ação.

Cozinha Itatiaia

Desafios

Um dos principais desafios do projeto foi cadastrar, em curto espaço de tempo, um número significativo dos  pontos de vendas, que totalizam 16 mil lojas credenciadas ao redor do Brasil.

Além disso, era necessário atingir o maior número possível de potenciais consumidores, mulheres acima de 18 anos, para conhecer as linhas de cozinhas Itatiaia e buscar uma loja mais próxima.

Objetivo

• Cadastrar pelo menos 30% dos pontos de venda no hotsite
• Dobrar a audiência do site da Itatiaia através de Publicidade Online

O que foi feito

Hotsite

Foi desenvolvido o Hotsite “Caiu o Preço de Minha Cozinha”, onde na primeira fase, os lojistas foram motivamos a fazerem seus cadastros, para, que na segunda fase, os internautas localizem o ponto de venda mais próximo.

Cadastro de Logista

Busca de Loja

E-mail Marketing

Para incentivar o cadastro das lojas, foi criado uma campanha de E-mail Marketing enviada para os representantes e para todas lojas que possuiam e-mail no Mailing da Itatiaia.

Publicidade Online na Rede Google

Para atingir rapidamente o público alvo da Itatiaia rápida, a SetWeb criou  uma campanha de publicidade Online na Rede no Google, que além de ser utilizado 80% dos usuários de internet no Brasil na ferramenta de busca, possui uma grande rede de distrbuição, que vai desde pequenos blogs e sites a grandes portais e redes sociais como YouTube e Orkut.

Rede de Busca

Na Rede de Busca Google foram criados mais de 60 variações de anúncios e selecionadas mais de 400 palavras-chaves.

Resultado de Busca Google

Rede de Conteudo

Já na Rede de Contéudo, foram veiculados além de anúncio de texto, banners gráficos e de vídeos que foram veiculados em sites  selecionados acessados pelo público feminino como O Fuxico, Revista Quem, Tudo Gostoso e etc…

Banner no site Ofuxico.com.br

Banner no site TudoGostoso.com.br

Resultados

O resultado da campanha, não poderia ser melhor, conseguindo superar as metas estabelecidass para esse projeto, conforme destacamos abaixo:

• Atingimos Meta de CPC (Custo por Clique)  em 1 semana
• Redução do valor do CPC em 32% além da meta
• Taxa de Conversão de 26%
• Cadastramento de 50% dos pontos de vendas
• 120% de crescimento da audiência do site.
• A economia gerada na Otimização de Campanha no Google resultou em 3 vezes mais cliques da estimativa inicial.

  
  

  
  

Gráfico de visitação do site da ItatiaiaMoveis.com.br - Crescimento de 120% da audiência

Site Itatiaia

Para fortalecer a ação, foi criada uma campanha de Publicidade Online na Rede do Google, que teve como resultado um crescimento de audiência de 200%.

Caiu o Preço da sua Cozinha

O case completo você confere em breve no novo site da SetWeb.

www.cozinhasitatiaia.com.br

Google Muito Além da Busca
Cobrindo todos os objetivos da sua estratégia de marketing.

O Google criou soluções ideais para que a sua campanha tenha resultados surpreendentes, ampliando o alcance, reforçando a marca, gerando cada vez mais audiência. É a sua marca sendo encontrada rapidamente, atingindo o público relevante, gerando mais vendas, atraindo novos clientes e fidelizando os clientes atuais.

Os internautas estão acessando diferentes tipos de conteúdos on-line – 95% acessam ferramentas de buscas, 71% sites de redes sociais e 70% sites de compartilhamento de vídeos – e o Google possui a solução ideal para atingir o seu público-alvo.

A SetWeb tem uma equipe especializada que já gerenciou diversas campanhas online e tem como foco, tirar o máximo do seu investimento de publicidade online, monitorando o ROI de sua campanha e otimizando sua campanha que geralmente é divida em:

Rede de Busca

Conecte-se com seus clientes. Mostre seus anúncios no momento em que os consumidores estão procurando pelos seus produtos ou serviços e pague somente quando forem clicados.

80% dos usuários de Internet no Brasil (60 milhões) utilizam a ferramenta de busca do Google.

Os anúncios na busca do Google complementam as campanhas off-line

Clientes que ouviram falar de seus produtos, serviços e marcas em diferentes mídias( tv, revista, jornais, rádio, etc), utilizam a ferramenta de busca para obter mais informações.

Ao criar sua campanha, a equipe especializada da SetWeb seleciona as palavras chaves e cria anúncios diferenciados e monitora quais dão maior resultado para sua empresa.

Rede de Conteúdo

A Rede de Conteúdo do Google inclui milhares de sites de alta qualidade, páginas de notícias, grandes portais, redes sociais e blogs que fazem parceria com o Google para exibir anúncios segmentados.

Grande parte da audiência da Internet está em sites de conteúdo, onde usuários gastam mais tempo navegando

Utilizando Links Patrocinados e anúncios gráficos na mesma campanha, há um crescimento de 130% na taxa de conversão

Tecnologia certa: Para atingir seu público-alvo no momento certo, no lugar certo e com a mensagem certa.

Monitoramento e Otimização

Utilizando o Google Analytics e outras ferramentas de monitoramento do Google, a SetWeb acompanha os resultados do seu investimento de sua campanha em publicidade online.

Nossa equipe especializada  monitora periodicamente a  campanha, selecionando canais e palavras chaves que trazem maior resultados,  descartando aqueles que trazem menos resultados.

Revolucione sua Comunicação. Monte sua Campanha de publicidade Online com a SetWeb e atinja seu público alvo.

»  Conheça Cases de Publicidade Online.

Publicidade Online

tags: publicidade online, publicidade no google, links patrocinados, sem

Apesar de incluir em alguns plano de mídia de nossos clientes, veiculação em portais e sites direcionados, a SetWeb tem se especializado no Google como parceiro estratégicoa em criação Campanhas de Publicidade Online.

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Com o desenvolvimento da Internet nos últimos anos, não é novidade que a plataforma trouxe novas alternativas de comunicação e relacionamento para as organizações em todos os segmentos. Nos dias atuais, temos um mercado globalizado altamente competitivo, características como baixo custo, assertividade, alto nível de mensuração, velocidade e interatividade fazem com que a internet ganhe cada vez mais destaque nas estratégias de marketing.

Concorrência agressiva e necessidade de crescimento fizeram com que entidades do mercado imobiliário repensassem sua estratégia de marketing e buscassem explorar novas formas de propagar e publicizar seus produtos e serviços.

A Internet tem um papel cada vez mais importante no plano de divulgação, venda e pós-venda de empreendimentos imobiliários. Segundo uma recente pesquisa realizada pelo IBOPE, a busca de imóveis na web já supera classificados de jornais impressos. Conforme dados divulgados pelo instituto, 49% da população geral usam a internet para procurar imóvel na capital paulista, contra 44% daqueles que recorrem aos anúncios classificados nos jornais.

Existe ainda um fator que deve ser ressaltado no relacionamento entre o mercado imobiliário e o marketing digital: a Crise Financeira. Essa fez com que empresas deste setor colecionassem quedas recordes na Bolsa de Valores, perdendo, assim, valor diante do mercado. Em tempos de incertezas, investimentos que trazem retornos mensuráveis se tornaram ainda mais importantes e a internet é o meio onde a “mensuração” é o diferencial.

Essa realidade acelerou ainda mais o investimento das construtoras no marketing digital, fazendo grandes players do mercado mudar o foco das ações de publicidade e alocar investimentos de outras mídias para a internet. Links patrocinados, redes de conteúdo (SEM), otimização para mecanismos de busca (SEO), redes sociais, mídia em portais de grande audiência são as ações mais praticadas e que trazem maior retorno sobre o investimento (ROI).

O mais preocupante é referente à quantidade de profissionais que ocupam posições estratégicas sem o conhecimento básico de Marketing Digital e as ferramentas de internet disponíveis. Faz-se necessário a atualização constante das novas tecnologias e uso dessas novas ferramentas devem fazer parte das estratégias empresariais no mercado imobiliário. No mercado, não existe mais espaço para o artesanal, o improvisado, mesmo nas pequenas e médias empresas.

Os hábitos do consumidor mudam a todo instante, o número de empreendimentos aumenta a cada dia. Por isso, quanto mais lenta é uma empresa nas suas decisões e na busca de informações, mais rápido ela vai perder mercado.

Portanto, essas observações servem para você avaliar a estratégia de marketing da sua empresa. Será que ela está no caminho certo?