Os ganhadores foram escolhidos, depois da seleção de 25 finalistas em 5 semanas de concurso, entre milhares de frases criativas enviadas de todos os cantos do Brasil.

Página Principal do Concurso

Desafios

Criar uma mecânica que fosse de fácil participação e de bastante valor agregado para o cliente, que permitisse saber quais as cozinhas favoritas, entre os lançamentos da Itatiaia.

Objetivo

• Dobrar a base de dados de consumidores finais da Itatiaia
• Atigir 12% de taxa de conversão, visitantes que se cadastram no site.
• Divulgar os lançamentos de Cozinhas Itatiaia
• Aumentar a visibilidade da marca Itatiaia na Internet através da ação promocional.

O que foi feito

Hotsite

Foi desenvolvido o Hotsite do Concurso Cultural Cozinha da Mamãe Itatiaia, explicando a mecânica do Concurso, Prêmios e também para fazer sua inscrição, conferir os finalistas da semana e resultado no blog do Concurso.

Vitrine de Cozinhas - Lançamento Itatiaia

Blog do Concurso

Mecânica no Concurso

A simples mecânica do concurso permitiu a Itatiaia, saber quais dos lançamentos eram preferidos do público. Para isso durante o processo de particação o internauta, tinha que selecionar quais das 20 cozinhas era sua favorita. O participante era estimulado a selecionar sua cozinha preferida pois, seria a que ele ganharia caso fosse um dos vencedores do concurso.

A Cozinha Stilo, foi a estrela do concurso. Sendo a cozinha preferida do Internauta.

Redes Sociais

Essa campanha também estreou o uso das redes sociais na Itatiaia, que agora possui um canal de comunicação com os consumidores, no Twitter, Facebook, YouTube, Orkut e Flickr.

O Twitter por exemplo, foi usado para divulgar em primeira mão, os finalistas da semana e o resultado da grande  final do Concurso.

No dia do fechamento do concurso, o Twitter da Itatiaia já possuía mais de 1.000 seguidores.

E-mail Marketing

Apesar da estreia de sucesso nas redes sociais, foi o e-mail marketing o principal veículo de comunicação para os milhares de participantes do Concurso.  Os participantes foram notificados de novidades, finalistas da semana e do grande vencedor do concurso. O e-mail marketing foi responsável por 34% da visitas no hotsite.

O e-mail marketing foi o principal canal de comunicação digital com os participantes

Publicidade Online na Rede Google.

Repetindo a dose da campanha do IPI, a publicidade na Rede do Google foi um responsável por 52% da audiência do hotsite. Ao contrário da campanha de Redução de IPI, que teve foco na Rede de Busca, maior parte da verba desta campanha  foi destinada para Rede de Conteúdo, com banners em sites de entretenimento, celebridades, receitas e  moda.

Veiculaçao de banners em sites do universo feminino na Rede de Conteúdo do Google

Resultados

O resultado foi surpreendente! Logo na primeira semana do concurso foi atingido a meta de número de participantes para todo concurso, além disso:

• Taxa de conversão de 16%
  
• Quase quadruplicou a base de consumidores cadastrados!
  
• Tempo de Permanência Média de 05 minutos.
  
• Mais de 1.000 comentários postados no blog do concurso.

Ficha Técnica:

Direção: Lucas Ribeiro
Coordenação: Ricardo Souza
Conteúdo e Atendimento: Maria Luiza e Livony Borja
Web Designer: Leonardo Matos
Programação e Montagem: Alex Leão e Adalberto Pita

» Conhecam o hotsite em www.cozinhadamamaeitatiaia.com.br

Inaugurado em 28 de abril de 2009, o Shopping Center Paralela está situado na área de maior expansão da cidade, com localização estratégica, facilidade de acesso e um mix diversificado de lojas. O mais novo shopping de Salvador é um espaço para toda família, um lugar agradável, para passear, se divertir, fazer compras e desfrutar de boas opções de entretenimento.

Fachada do Shopping Paralela em Salvador

Objetivos

• Desenvolver um novo site com visual moderno e informativo
• Ser encontrado facilmente nos mecanismos de busca
• Criar novos canais de comunicação com o público do Shopping

Desafio

De acordo com a solicitação do cliente, este novo site seria atualizado com muita frequência mas não deveria parecer um portal de notícias e sim, leve, intuitivo e compacto.

O que foi feito

Site

Home do site Shopping Paralela

Foi criado um website moderno, leve e interativo. Além disto, as atualizações diárias são muito mais simples através da integração customizada para o cliente com o WordPress. Que por sua vez possibilitou a indexação do site nos mecanismos de busca já que utiliza a linguagem HTML, mesmo que com pequenos toques em FLASH.

No site é possível localizar as lojas do shopping, além de de restaurantes e cafés. Já na seção de Cinema, a mais acessada do site, os visitantes encontram informações como: filmes em cartaz, trailers, sinopses, além de preços e outros detalhes.

Seção de Cinema tem atualizações semanais, e é totalmente integrada com o Twitter

Redes Sociais

O Shopping Paralela também está presente nas redes sociais Twitter e Youtube, ambos customizados com a linguagem visual do shopping. O Twitter é utilizado como ferramenta de contato direto entre o shopping e seus seguidores, já o YouTube além de exibir os trailers dos filmes em cartaz no cinema, exibe também as campanhas publicitárias do shopping, além disto também é responsável por levar audiência para o site.

YouTube

O YouTube gera mídia espontânea para o Shopping Paralela

Twitter

Atualizações constantes, promoções, concursos culturais acontecem no Twitter

Resultados

• Crescimento de audiência através da indexação do Google,  responsável por 66,41% das visitas ao site.
• Aumentar Presença do Shopping nas Redes Sociais, que se tornaram novos canais de comunicação do Shopping.
• Mídia espontânea através de trailers veiculados no YouTube.

Google: responsável por 66,41% das visitas ao site.

O vencedor do Concurso cantaria ao lado de Ivete no Carnaval de Salvador. Logo após o lançamento, toda a equipe da Caco de Telha Entretenimento começou a elaborar a sua execução junto com a SetWeb, a agência digital oficial da cantora.

O principal objetivo era fazer da ação um viral entre os participantes e a comunidade de fãs de Ivete Sangalo. Além disso, surgiu a necessidade de criar algum mecanismo para que os usuários seguissem um regulamento, já que os vídeos contêm material autoral.

Integrando recursos

Para potencializar o concurso, a estratégia de divulgação foi concentrada no uso das redes sociais Youtube e Twitter.

Com a intenção de submeter os vídeos ao regulamento, a SetWeb agregou ao hotsite do concurso uma API do Twitter. Para participar, a url do vídeo já publicado no Youtube tem que ser inscrita no box, como mostra a imagem:

Dessa forma, mesmo que o fã publique em seu Twitter o link de sua gravação com a hashtag #CanteeConteComigo e @ivetesangalo, o vídeo so participou da promoção se for inscrito através do hotsite.

Favorecendo o Marketing Viral

Ao inscrever seu vídeo, o usuário permite que a API tenha acesso a seu Twitter e, portanto, publique mensagens automáticas referentes às suas atividades dentro do hotsite. Nesse momento, o sistema já envia uma mensagem de confirmação avisando sobre sua participação no concurso.

Se o participante comentar em outros vídeos, o sistema publica nova mensagem em seu Twitter.

Ao votar, o Twitter do usuário é atualizado com outro tweet falando sobre o voto.

De acordo como foi destacado acima, todas as mensagens são publicadas com hashtag #CanteeConteComigo, link para o hotsite e @ivetesangalo. Assim, o viral é reforçado e a visibilidade da campanha aumenta, já que acaba alcançando os seguidores e amigos dos participantes.

Contato com o Público

Para estabelecer um contato com o público e assessorar os fãs participantes da promoção, foi criada uma Central de Atendimento no Twitter através da @centraldefas e uma conta no Formspring. Os fãs podem, então, esclarecer suas dúvidas e interagir melhor no Cante e Conte Comigo.

Tela do Formspring do concurso, rede social que permite aos fãs fazer perguntas e tirar dúvidas

Resultados

Em uma semana de promoção, milhares de tweets com a hashtag #CanteeConteComigo circularam dentro da rede. O concurso tem movimentado o Twitter de tal forma que os participantes aproveitam o espaço para pedirem votos, fazerem shows ao vivo, divulgarem seu trabalho - e, assim, espalharem o concurso dentro e fora da comunidade de fãs. Além disso atingiu o seguinte resultado:

• Tempo de Permanência Média no Site de 00:09:08
• Mais de 3.000 videos enviados
• Quase 9.000 votos
• Mais de 8.000 cmentários postados
  

Milena Hora: Ganhadora do Concurso Cante e Conte Comigo Ivete Sangalo

» Conheça mais cases de Ivete Sangalo e de Marketing em Redes Sociais

O Brasil é um dos países em que as redes sociais são mais populares. Os brasileiros gastam um quarto do seu tempo online nas comunidades- três vezes mais que os britânicos, e 04 entre 05 internautas brasileiros estão em uma rede social.

Assista a reportagem do Fantástico sobre Redes Sociais

Conheça algumas maneiras que a SetWeb poderá lhe ajudar. Conheça algumas delas:

Facebook para Empresas

O Facebook, a maior rede social do mundo, apesar de ainda não ser a maior do Brasil, tem tido um crescimento absurdo no Brasil, saindo de 1 milhão de usuários em julho/2009 para mais de 2 milhões atuais (and counting). Além disso o Facebook vem atraindo um público com maior poder de compra, se tornando uma boa oportunidade para sua empresa, que poderá interagir com esse público das seguintes formas:

Criação de Página Empresarial no Facebook

Na página de sua Empresa no Facebook, poderão ser publicadas informações da empresa, notícias, fotos e videos, canais de discussão, enquete e mais. Os interessados em seguir sua empresa terão mais este canal de comunicação. A criação de uma página, se bem elaborada, atualizada e divulgada, poderá fidelizar, aumentar visitação do seu site e fortalecer sua marca com seu público.

Página da SetWeb no Facebook

Publicidade no Facebook

Para divulgar sua página no Facebook e aumentar sua presença na rede, sua empresa poderá anunciar na rede social e a SetWeb poderá lhe ajudar na criação de sua campanha. Uma das grandes vantagens em anunciar no Facebook é a possibilidade de filtrar (faixa etária, sexo, interesses etc) para quem seu anúncio vai ser veiculado, permitindo atingir de maneira mais precisa seu público-alvo.

Twitter – Muito além dos 140 caractéres

O Twitter se tornou a febre da Internet e é a rede social que mais cresce no mundo (1280% ao ano). Se tornou o “melhor amigo” dos artistas, jornalistas, personalidades e também empresas, que cada dia mais utilizam essa rede social para interagir e se comunicar com seus seguidores.

Trabalhando de maneira correta, o Twitter pode se tornar uma ferramenta de divulgação eficiente, permitindo atingir seu público rapidamente e que o mesmo espalhe para outros amigos.

A SetWeb pode lhe auxiliar na estruturação de sua estratégia no Twitter, desde a integração com seu site ou blog até a customização visual da sua página e também na criação de ações promocionais na rede social.

A SetWeb foi quem criou e assessorou Ivete Sangalo em sua estratégia de marketing digital no Twitter promovendo promoções exclusivas para rede social como o Concurso que levou 2 fãs para representar a cantora em Las Vegas.

Outras redes sociais

A SetWeb pode incluir na sua estratégia online soluções de interatividade com o Orkut (comunidades), Flickr (armazenamento de fotos) e YouTube (publicação de video).

Solicite uma proposta

Para Ivete Sangalo, a SetWeb desenvolveu uma assessoria completa, envolvendo estratégias de marketing e comunicação na busca de otimizar a interatividade entre a cantora e os fãs. Para tanto foram utilizadas as ferramentas de rede sociais, como o Facebook, MySpace, Orkut, Flickr, Twitter, além de uma inovação na assessoria via web: as coberturas ao vivo de eventos como o Carnaval 2008 e 2009 e ações promocionais como Concursos Culturais.

Tela do Twitter Oficial de Ivete Sangalo

Tela do hotsite do Carnaval

Um dos primeiros desafios ao iniciar a assessoria foi aumentar a audiência do site. Para isso, foi criado um site obedecendo técnicas de SEO (Otimização para Mecanismo de Busca) para que todo conteúdo arquivado pudesse ser encontrado em mecanismos de busca. Além disso a SetWeb também é responsável pela gestão de conteúdo do site, com notas publicadas diariamente ligadas a cantora.

“Competência é o nome desse time” (Ivete Sangalo)

Resultados Atingidos:

• Crescimento de 380% na audiência do site.
• Crescimento de 270% tempo de permanência no site
• + 200% de database em 2 anos
• 48% dos visitantes retornam ao site com frequência

» Conheça mais cases de Ivete Sangalo e de Marketing em Redes Sociais