Cresce a audiência de comércio eletrônico no Brasil

Publicado por: Rafael Porto

O crescimento na internet residencial, principalmente a partir de 2006, começa a mudar o perfil de uso da web brasileira.

A chegada do computador na residência estimula o interesse dos jovens que navegam por muito tempo, sobretudo por mensagens instantâneas e redes sociais. Mas, no segundo semestre de 2008, adultos e idosos passaram a ganhar espaço no uso do computador. No período de um ano, o número de internautas ativos com até 24 anos aumentou 7,5%. Entre adultos com 25 anos ou mais a evolução foi de 21,5%.

O crescimento da audiencia adulta na internet residencial tem um efeito imediato sobre alguns tipos de sites, com destaque para os de comércio eletrônico. E os sites que mais contribuiram para a audiência da categoria de comércio eletrônico foram os da subcategoria lojas de varejo, que, de 40,9% de alcance em dezembro de 2007, subiram para 43,1% dos usuários ativos em 2008.

Bens de consumo lideram

A DOM Strategy Partners analisa dados sobre os indicadores VOL (Varejo Online) e B2BOL (Business to Business Online). Algumas conclusões:

. Varejo online cresceu mais do que o tradicional no ultimo quarter de 2008 (efeito da maior penetração da web nas classes A e B x tíquete médio relativamente baixo na web x crise econômica), aumentando sua penetração no total.

. O VOL de bens de consumo lidera esse crescimento, com leve vantagem no online x offline. O Natal online chegou perto de R$ 1 bi.

Fonte:

IBOPE//NET RATINGS

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