Pensando no bem estar de seus funcionários, a SetWeb iniciou uma parceria com a empresa Health and Nutrition. Durante seis meses, nossos colaboradores participarão do “Workout Team”, projeto que une orientação nutricional, estímulo a atividades físicas e reeducação de hábitos. O trabalho já começou com a avaliação nutricional e morfofuncional. Muito trabalho ainda está por vir. Saúde e bem estar será o lema de nossa equipe em 2012!

Lucas Nascimento foi um dos convidados nesta edição. A entrevista permeou as estratégias do marketing digital e a relação entre publicidade digital e analógica. Confira o bate-papo que o sócio-fundador da agência SetWeb teve com Olivetto:

LUCAS - O que a WMcCAnn tem feito para desenvolver campanhas no meio digital? Compraram, fizeram parcerias com agências digitais ou criaram um núcleo próprio?

WASHINGTON –  Todos os nossos profissionais fazem tudo. Trabalham absolutamente integrados. mais do que incentivar os ex-analógicos a serem digitais, incentivei os só digitais a serem também analógicos. É bastante normal na WMcCann um profissional criado no mundo digital ter, hoje, capacidade também para criar um comercial de televisão ou uma página dupla de revista, mídias teoricamente tidas como tradicionais. A integração dos profissionais na WMcCann não aconteceu só na Criação, aconteceu também em toda a Mídia e no Planejamento. Isso fez com que a gente chegasse ao final de 2010 como a primeira agência digital do país, segundo o Ibope Monitor, sem deixar de ser uma das maiores em todas as outras mídias.

LUCAS - Vocês já perderam concorrências para agências digitais? Caso sim, como encararam essa perda?

WASHINGTON - De 1° de maio de 2010 (data do início de operação da WMcCAnn) até hoje, não perdemos qualquer concorrência para agências digitais. Pelo contrário: ganhamos uma concorrência para mídia digital competindo com três especializadas. Mas, na W/Brasil, cheguei a perder duas concorrências para agências digitais e encarei a perda como natural, até porque na W/Brasil nós não tínhamos uma máquina tão integrada quanto temos aqui na WMcCann.

LUCAS - Uma das características das campanhas digitais é a possibilidade de mensurar em tempo real a eficácia das campanhas, anúncios e veículos. As agências tradicionais estão preparadas para esse novo cenário?

WASHINGTON - Aqui na WMCCann temos uma estrutura de mensuração verdadeiramente impecável, resultado do que temos na WMCCann com os investimentos gigantescos que MCCann World Group fez no mundo e que nós herdamos.

O Facebook, maior rede social da atualidade com mais de 800 milhões de usuários, busca aperfeiçoar serviços baseados em checkins, geolocalização e análise de dados postados.

Além do recente “Locais de Visita”, onde você pode marcar o local onde a foto ou mensagem foi postada, agora a rede social de Mark Zuckerberg lança o serviço de “Eventos Sugeridos”, que será exibido na barra esquerda da plataforma.

O Facebook passará a sugerir programas que acontecerão em lugares que você esteve (fez checkin), que seus amigos costumam frequentar ou que são promovidos pelas fan pages que você curtiu.

O recurso ainda está em fase de teste, embora esteja aparente para todos os usuários e pode ser encontrado ao clicar em “Eventos” na coluna esquerda (abaixo aparecerá Suggested Events, que ainda está sem tradução). Os Eventos Sugeridos também irão coletar informações das músicas que você ouve, através dos aplicativos da rede social, para aprimorar as sugestões.

Plataforma essencial na sociabilidade, o Facebook tornou-se parte integrante das nossas vidas. Se a rede social fosse um país, teria a terceira maior população do planeta e perderia só para China e Índia. Sem se acomodar, busca ampliar o alcance da sua rede e ocupar o espaço de dezenas de aplicativos. Será que o Facebook é uma rede social definitiva? Muito provavelmente não. Novas ferramentas de interação surgem e somem a todo instante, a única coisa permanente é mudança, seja das pessoas ou dos meios.

A SetWeb foi uma das vencedoras, ganhando o 3º lugar com o site das Cozinhas Itatiaia. Um site que está sempre em busca de inovação e não poupa esforços para interagir com o seu público.

Parabéns a toda equipe SetWeb por esse prêmio!

O iTunes finalmente chegou ao Brasil. A Apple confirmou na manhã desta terça-feira, 13, que sua loja de conteúdo digital já apresenta artistas e filmes nacionais, além da versão em português.

A lista de músicos nacionais reúne nomes como Roberto Carlos, Caetano Veloso, Chico Buarque, Ivete Sangalo, Paula Fernandes, Maria Rita, Sandy, Lenine, Leonardo, Michel Teló, Belo e Marisa Monte.

Fora o acervo musical, é possível ver filmes nacionais como o Tropa de Elite 2.

Neste primeiro momento, as faixas estão disponíveis para comercialização em dólares.

Em nota, a Apple informou que também está levando a iTunes Store para mais 15 países latino americanos, incluindo Argentina, Bolívia, Chile, Colômbia, Costa Rica, República Dominicana, Equador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicarágua, Panamá, Paraguai, Peru e Venezuela.

Fonte: PROXXIMA

A SetWeb festeja hoje seu aniversário de 12 anos! Pessoas, fatos, projetos, marcas e atitudes deixaram contribuições importantes para fortalecer cada vez mais a SetWeb.

A construção dessa marca só foi possível com a contribuição, ao longo destes anos, de todos que fizeram ou fazem parte da nossa história, equipe, parceiros, clientes e amigos.

Continuaremos fortes na missão de prover soluções de marketing digital, que se diferenciam pelo resultado e compromisso com o desenvolvimento humano, pessoal e profissional.

Nossa trajetória foi traçada com a presença de vocês. Muito obrigado!

Clique aqui conheça um pouco mais da nossa história!

Durante o dia de hoje até a 0h do sábado, acontece a ‘Black Friday’. A ação é inspirada na tradição americana, em que as lojas oferecem descontos expressivos por 24 horas no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças.

No Brasil, é o segundo ano consecutivo do evento que reúne 50 varejistas da internet e alguns estabelecimentos físicos. Participam da ação as lojas virtuais Americanas.com, Submarino, Shoptime, Comprafácil, Dafiti, Dell, Magazine Luiza, Saraiva, Fnac, Apple, Extra, Ponto Frio, Nokia e Walmart. No Extra, as promoções acontecerão também nas lojas físicas. Para ter acesso aos descontos, você pode acessar o site Busca Descontos ou visitar os sites de próprias marcas.

Centro de distribuição da B2W em São Paulo: problemas com os dois pilares do negócio — logística e tecnologia

São Paulo – Mais uma vez a B2W, dona do Submarino e  Americanas.com,  foi punida por não cumprir os prazos de entregas estabelecidos. Desta vez, a companhia vai ficar impedida de efetuar qualquer tipo de venda no estado de São Paulo por 72 horas pelos sites do Submarino, Americanas.com e Shoptime.

Além da suspensão temporária das vendas, a Justiça determinou multa de 1,7 milhão de reais à companhia por se tratar de um problema reincidente. A decisão foi publicada no Diário Oficial de São Paulo desta quinta-feira.

Segundo informações publicadas no Diário Oficial, a B2W aumentou em 246% o número de reclamações na Fundação Procon São Paulo no primeiro semestre do ano na comparação com o mesmo período de 2010. Nos seis primeiros meses do ano, foram registrados 3.635 atendimentos de consumidores insatisfeitos.

Em maio, a B2W ficou impedida de vender pelo site Americanas.com no estado do Rio de Janeiro pelo mesmo problema. Na ocasião, a companhia tinha cerca de 30.000 reclamações no estado. A B2W chegou a descumprir a decição judicial e a pagar multa diária de 100.000 reais.

Fonte: Exame.com

A Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) e a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) realizaram nesta terça-feira, 27, o II Fórum de Mercados Regionais, em São Paulo.

Na pauta do encontro está a importância dos mercados regionais para a economia brasileira. O evento conta com as presenças de palestrantes como o do consultor Stephen Kanitz e o secretário de comunicação integrada da Secom, Roberto Messias.

A primeira parte do encontro abordou o potencial econômico e o aumento do consumo nos mercados regionais, com apresentações de Antonio Carlos Ruótolo, diretor geral de geo negócios do Ibope Inteligência, e Mario Ruggiero, diretor comercial da Nielsen Brasil. É consenso entre os dois palestrantes que há um movimento de interiorização e diminuição da quantidade de cidades no País.

De acordo com Ruótolo, atualmente o Brasil tem pouco mais de 5 mil cidades, mas algumas são tão pequenas que as pessoas estão migrando para as chamadas capitais do interior. “Cerca de 50 cidades do futuro devem aglomerar habitantes dos munícipios vizinhos”, explica o diretor da Ibope Inteligência.

A Nielsen, que divide o País em sete regiões, aponta o Nordeste, a região Leste (formada por Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo) e a Região Sul como tendo o maior impacto de crescimento econômico, com média de 25% nos últimos seis anos. O executivo faz uma aposta: “O Nordeste está para o Brasil, assim como o Brasil está para o mundo”.

A constatação faz coro com o discurso de Kanitz. Ele acredita que a região é a que mais vai crescer. O consultor também aposta na interiorização do país, porém acredita que o Brasil não fez o dever de casa neste caso: “A Alemanha, por exemplo, têm 16 mil cidades, a Itália tem nove mil munícipios. O Brasil, apenas cinco mil”.

O consultor conta que há espaço para novos produtos e campanhas pensados em mercados específicos, diferentes do que os grandes centros estão acostumados.

Para ele, o Brasil, apesar de ter apenas um idioma, o que facilitaria a comunicação, precisa ser pensado regionalmente. “Indico os estados de Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Bahia e o interior de São Paulo, como os melhores locais para se abrir uma agência de propaganda ou jornais de bairro”, sugere.

Ele acrescenta que mesmo o movimento de grandes grupos internacionais que estão comprando e formando parceria com agências brasileiras não deve preocupar as agências menores de porte regional. “Eles precisam de pessoas daqui. Nenhum gringo consegue entender nosso mercado”.

Fonte: meio&mensagem

Bilhõõõões de Árvores from Seagulls Fly on Vimeo.

Está acontecendo, neste momento, o maior evento de Internet Marketing do Norte/Nordeste – Internet Marketing Road Show, no auditório da FIEB. O evento, que acontece anualmente, tem como objetivo educar, discutir e apresentar o Internet Marketing para as capitais fora do eixo Rio – São Paulo.

Com a participação de palestrantes nacionais e internacionais, o evento aborda temas de Internet Marketing, SEO, SEM, MMM, MMO, além de práticas e estudos de casos. Entre os palestrantes desta terceira edição está Diego Rydz, Diretor-Sócio da SetWeb Agência Digital, atual Presidente da Associação de Agências Digitais da Bahia (ABRADI-BA) e Diretor da Associação Brasileira de Agências Digitais (ABRADI).

Em sua palestra, Diego Rydz apresentou os resultados da terceira edição do Censo das Agências Digitais Brasileiras (Agosto 2011). Além do lançamento oficial da Tabela de Preços de Serviços Digitais da ABRADI Bahia, documento que divulga os preços “a partir de” dos principais serviços dirigidos à internet, baseado em estimativas de custos das agências digitais da Bahia.

Uma oportunidade como essa não tem como perder. Acompanhe o evento através do twitter.

Perdeu a palestra? Clique aqui e confira.

O Concurso Cultural Mãe Amor para Toda a Vida foi uma ação especialmente realizada para a Itatiaia no Dia das Mães. A campanha foi focada nas recordações e nos momentos carinhosos entre filhos e mães.

Para o registro desses momentos únicos, desenvolvemos o hotsite em formato de álbum, onde cada página a ser aberta era uma página do livro. A ideia foi baseada no Scrapbook, álbum de fotografias estilizado com fotos, mensagens e recortes.

Os participantes do concurso responderam a pergunta “Por que sua mãe é inesquecível?”, escolheram um dos 4 temas disponíveis para sua mensagem e compartilharam a foto com a sua mãe. No final do cadastro, cada pessoa tinha sua própria página no álbum com sua mensagem personalizada. O resultado foi um grande álbum com as fotos e mensagens dos mais de 19 mil participantes.

No hotsite havia possibilidade de compartilhamento das páginas dos participantes com o Facebook. No concurso, foi dado um prêmio especial a página mais curtida que contou com mais de 3.500 curtições. Para melhor desempenho, o hotsite utilizou uma combinação de animação em Flash e HTML para um resultado satisfatório.

O concurso foi um sucesso e teve repercussão positiva nas redes sociais, tanto no blog, twitter como no Facebook. Os milhares de participantes compartilharam conosco a alegria de poder demonstrar o amor por suas mães:

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Confira o video de encerramento da campanha!

Ficha Técnica:

Gerente de Projeto: Livony Borja e Lucas Ribeiro
Direção de Criação: Livony Borja
Direção de Arte: Rebeca Pacheco e Lucas Ribeiro
Web Designer: Rebeca Pacheco e Victor Guimarães
Programação de Sistema: Ezequiel Perreira
Programação e Montagem (flash): Leonardo Pinho
Programação e Montagem (html): Anderson Paixão
Animações: Leonardo Pinho, Rebeca Pacheco, Tuíris de Azevedo e  Geórgia Nunes
Web Writer (Redação): Livony Borja
Homologação: Livony Borja
Gerenciamento de Mídias Sociais: Livony Borja
Assistência de Gerenciamento de Mídias Sociais: Ivna Pires e Marília Cotrim

Ivete Sangalo conseguiu surpreender mais uma vez. Depois de lotar o Maracanã e o Madison Square Garden com suas apresentações, a cantora baiana vai ganhar o mundo virtual, tornando-se personagem do jogo MegaCity, que soma 30 milhões de participantes no Brasil. O game, que está em redes sociais como Orkut e Facebook, simula a construção de uma grande cidade (para construí-la, os participantes precisam completar missões específicas).

Ivete será a primeira celebridade a se tornar um personagem relevante dentro do game. O nome da cantora foi o mais citado pelos participantes do jogo em pesquisas de opinião, quando perguntados qual pessoa famosa gostariam de ter no MegaCity.

No perímetro da cidade fantasia haverá a ilha de Ivete e o avatar da cantora. A baiana fez questão de aprovar os figurinos de sua versão de mentirinha e sugeriu que uma das missões  fosse a construção de um camarim para os shows virtuais– exatamente nos moldes dos que têm seus shows na vida real. É o que se pode chamar de sucesso sem fronteiras.

Fonte: Veja

Confira o making of  do Comercial!

A Fundação SOS Mata Atlântica, já iniciou o processo de plantio das árvores, que está sendo feita na Fazenda Pinhal, na cidade de Santo Antônio do Despacho em Minas Gerais.

Por Cesar Paz
Presidente da ABRADi (Associação Brasileira das Agências Digitais)

Fiquei surpreso com a possibilidade da já prevista má performance brasileira na   categoria Cyber em Cannes (um magro leão de prata) abalar a estrutura da indústria digital no país, enrubescendo formadores de opinião do mercado ou ainda criando visões definitivas sobre o nosso suposto atraso nesta área.

O texto do Pyr Marcondes sobre esse tema, publicado dia 23/06/11 no portal ProXXIma, estabelece um positivo debate sobre o tema. Mas tem a ótica às vezes simplista de quem vê a comunicação digital com os olhos da propaganda.

O fato é que o comportamento do consumidor mudou, a forma de comunicar mudou, mas a forma de entender e valorizar a criatividade na comunicação não quer mudar.

Vivemos há muitos anos na publicidade uma exagerada espetacularização da criatividade e dos criativos, na qual o que importa são os grandes festivais, os leões, o Gunn Report.

Em tempos de ciberespaço, defender incondicionalmente a criatividade, embora pareça moderno, é reacionário. É preservar o status quo, é não querer a evolução.

Observem que até pouco mais de 10 anos tínhamos no negócio da publicidade a opção de meia dúzia de veículos e meia dúzia de formatos de mídia. Logo, todas as campanhas publicitárias eram muito parecidas em forma e estratégia, se diferenciando apenas e fundamentalmente pelo trabalho criativo e capacidade de investimento/cobertura.

Aí, justificadamente, se criou a espetacularização da criatividade. A indústria que servia muito mais aos grandes veículos, grandes agências e grandes anunciantes precisava enaltecer e provar que nem tudo era igual, embora tudo fosse muito parecido.

Isto, graças a Deus e/ou à internet (essas coisas às vezes se confundem), vem mudando radicalmente. Há 15 anos, observamos a construção de um novo modelo de comunicação. Um modelo ainda emergente, fundamentado na democratização dos ambientes de informação e que aceita tranquilamente que o consumidor pense, interaja, produza e distribua opinião e conteúdo.

Entender esse complexo modelo de comunicação, no qual as plataformas digitais saem da periferia e passam a ser um hub de todo o processo de comunicação multicanal das marcas, pelos olhos do modelo brasileiro da propaganda e pela “criatividade” que tem no Palais des Festivals de Cannes a sua Meca, é um gigantesco equívoco.

Outra questão menor, mas também importante, é que o novo modelo de comunicação que estamos construindo (falo como empreendedor brasileiro) tem necessariamente um novo fluxo no processo criativo. Esse novo fluxo tem a cocriação (equipes criativas) como base, a estratégia e a tecnologia como fundamento e a distribuição de conteúdo e experiência como fim. Cannes evolui rápido, mas também vai demorar um pouco para entender e, principalmente, representar tudo isso (por exemplo, anuncia-se apenas agora a possibilidade de haver uma categoria de “mobilidade” para 2012).

Vivemos outro momento, onde a criatividade da “big idea” e do “fora da caixa” importam, mas não formam o substantivo de todo o contexto.

Então, objetivando e para efetivamente contribuir com o debate criado sobre a comunicação digital no Brasil pós Cannes 2011, faço duas afirmações:

1. Apesar dos magros leões, podemos dizer que a “comunicação” digital no Brasil vai muito bem, obrigado.

Duvida? Então, é só perguntar se o Google está feliz com sua operação tupiniquim e seu crescimento de 80% ou entender por que o e-commerce e as agências nativas digitais crescem mais de 35% ao ano.

Se ainda não estiver convencido, pense no crescimento do YouTube (33% no último ano), das plataformas de banking (25%), do Facebook (20%). Enfim, escolha o indicador.

Por sinal, em março desse ano, segundo a comScore, saltamos da oitava para a sétima posição em termos de audiência no mundo, ultrapassando, por ironia, justamente a França.

Entretanto, é preciso ficar claro que toda essa espetacular performance não é mérito das agências de publicidade brasileiras criativas e copeiras, que têm competência de sobra para acumular leões em outras áreas. É resultado direto de todo um novo setor que cresce em geral paralelo à indústria da propaganda e poucas vezes junto com ela.

2. A “publicidade” digital brasileira continuará não tendo grandes performances em Cyber nos próximos anos.

Aí temos o “x” da questão: há um conflito de modelos de negócio. Diferente do mercado americano ou europeu, a publicidade brasileira super regulamentada e orientada à mídia e à bonificação tem uma enorme dificuldade de entender e encaixar organicamente no seu negócio o modelo da comunicação digital, orientado fundamentalmente ao serviço.

Simples assim e por isso não temos trabalhos realmente diferenciados na publicidade digital realizados pelas grandes agências de propaganda brasileiras que frequentam com destaque o festival de Cannes. Por isso não ganhamos e não ganharemos muitos prêmios na categoria Cyber no futuro breve.

Por isso, também, outros mercados, nos próximos anos, vão performar bem melhor do que nós.

Esse é um dilema que o modelo da propaganda brasileira vai ter que resolver no médio ou no longo prazo e que os grandes grupos de comunicação tentam encaminhar no nosso mercado através das recentes aquisições de agências interativas com forte base tecnológica.

Por fim, como já disse um dia o velho Freud: um charuto, às vezes, é apenas um charuto. Quem sabe, apesar de todo o debate, a categoria Cyber em Cannes também seja para a comunicação digital brasileira apenas e tão somente um charuto.

Fonte: PROXXIMA

30 de junho é o Dia das Mídias Sociais. A data foi criada pelo reconhecido site Mashable, com o objetivo de celebrar a revolução das mídias sociais no mundo atual.

Encontros em várias cidades marcam este dia especial. A ideia é juntar a comunidade de mídias sociais e marketing digital para comemorar, fazer networking, trocar experiências e se relacionar. No Brasil, já existem movimentos organizados nas cidades de São Paulo, Salvador, Natal, Campinas,  Joinville entre outros.

Que tal organizar a celebração da data na sua cidade? Ficou animado? Clique aqui!

O São João chegou e para comemorar a festa no melhor estilo caipira não podemos esquecer as comidas típicas, o forró e a quadrilha. Curtindo este embalo junino, promovemos hoje o “Arraiá da SetWeb”. Um gostoso arrasta pé para celebrar com nossos colaboradores este final de semestre.

Desejamos a todos muita comida boa e animação. Feliz São João!!!

Quem disse que mandar e-mail marketing é uma tarefa chata? De maneira descontraída e fácil, o MailChimp tem conquistado cada vez mais o mercado provando o contrário.

Ainda pouco conhecido no Brasil, o MailChimp se destaca pelas diversas funcionalidades como envio segmentado, criação de regras de cadastramento, criação de e-mails com auto-reponder e integração com plataformas como WordPress, Google Contacts, Google Docs entre outros.

Relatórios customizáveis, acompanhamento de dados/resultados dos e-mails enviados e tracking em conjunto com o Google Analytics, Twitter e Facebook são outros atrativos do sistema. Você ainda pode conferir seus relatórios pelo iPhone através do aplicativo gratuito.

A versatilidade do MailChimp chama atenção. No plano gratuito, você pode ter até 2.000 clientes cadastrados na plataforma.  Caso você precise ultrapassar este número de cadastros, existem planos com envios ilimitados e custo acessível.

Gostou da dica? Em breve mais novidades sobre o MailChimp! Aguarde!