Publicidade digital deve faturar R$ 4,7 bi este ano
Projeção é do IAB e representa crescimento de 37,3% em relação ao ano passado
O investimento em publicidade online, que inclui os segmentos de display e de busca (search) deve chegar a R$ 4,645 bilhões, o que significa uma expansão de 37,3% em relação ao mesmo período do ano passado. Os dados são do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) e foram apresentados pelo presidente da entidade, Fábio Coelho, que também é o principal executivo do Google no Brasil. Segundo Coelho, se essas projeções se confirmarem, o share do meio digital deve chegar a 13,7% do total do faturamento publicitário, estimado em R$ 33,8 bilhões até o final deste ano (foi de R$ 31 bilhões no ano passado) e, com esse resultado, a internet deve se tornar o segundo meio em faturamento com publicidade, à frente dos jornais e atrás apenas da TV aberta.
O executivo afirma que a internet deve crescer quatro vezes mais do que o mercado publicitário: o aumento estimado é de 43,5% para o meio digital, 17,8% para a TV paga, 12,1% para mídia out-of-home, 9,2% para TV aberta, 3,8% para jornal, 3,5% para revista e 3,3% para rádio. Cinema e guias e listas devem continuar a registrar queda, como nos anos anteriores, com previsões de -6,4% e -2,6%, respectivamente.
No exercício de 2011, a internet faturou R$ 3,339 bilhões, dos quais R$ 1,454 bilhão veio de display (aumento de 19,24% em relação a 2010) e R$ 1,884 bilhão foi gerado por search (expansão de 55% na comparação com 2010). Para este ano, se confirmadas as projeções do IAB, o segmento de display deve crescer 25%, para R$ 1,818 bilhão, e o de search deve aumentar 55%, para R$ 2,827 bilhões.
Ad networks
Para chegar ao volume de faturamento publicitário digital, o IAB contabiliza o investimento publicitário em portais (como UOL, Terra, MSN, Yahoo, iG, Globo.com, R7 e outros), nos buscadores (que passaram a compor a publicidade digital em meados do ano passado e abrangem Google, Yahoo, Bing/Microsoft, Buscapé e Ask.com – que representam 95% dos serviços de busca) e em ad networks (como Hi-Mídia e boo-box). Por enquanto, as redes sociais mais importantes – Facebook, Twitter e LinkedIn – ainda não estão contempladas. Segundo o presidente da IAB, Fábio Coelho, no entanto, é uma questão de tempo. Já existem gestões junto a essas empresas para contabilizar seus respectivos faturamentos para compor o volume do meio digital.
“Pelo menos 50% das ad networks já estão contempladas no faturamento”, assegura o vice-presidente de veículos do IAB, Marcos Swaroswsky. “No caso de portais como MSN, Yahoo, UOL e Terra, as ad networks já estão 100% cobertas”, diz. Segundo o diretor executivo do IAB, Ari Meneghini, nos EUA, as ad networks faturam US$ 5 bilhões, equivalente a 16% da receita total digital. O IAB deve criar uma certificação para os seus mais de 160 associados de forma a garantir que as boas práticas sejam adotadas em relação às ad networks. Isso, diz Meneghini, dará referência aos anunciantes do meio. Recentemente, o IAB se associou ao Conselho Executivo das Normas-Padrão – CENP justamente para formalizar a adesão às práticas já adotadas pelas grandes empresas digitais do País.
Fonte: MEIO & MENSAGEM
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Gamification foi assunto no #14elw de Salvador
Palestrando na sala 2 – espaço voltado para o conteúdo local – do 14º Encontro Locaweb de Profissionais de Internet de Salvador, Diego Rydz falou sobre um dos assuntos do momento no mundo virtual: como usar as dinâmicas dos jogos na vida real e nos negócios.
Com o tema “Gamification: oportunidades e ameaças para o mercado baiano”, Diego Rydz disse que gamification está cada vez mais na pauta das empresas. Ele pontuou ainda que a busca pela palavra aumentou muito no último ano e que os games fortalecem os relacionamentos sociais. Além disso, observou que, por reduzir o medo do fracasso, os jogos ajudam a elevar a chance de sucesso.
Diego enfatizou também que grandes marcas já aderiram ao gamification e analisou que rápidos feedbacks, regras claras, narração envolvente e metas desafiadoras são fatores necessários para garantir o sucesso da estratégia de gamification.
Por fim, frisou, citando uma pesquisa, que 50% das organizações que gerenciam processos inovadores vão “gamificar” estes processos até 2015.
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14º Encontro Locaweb de Profissionais da Internet
O evento anual que reúne os profissionais da web volta a Salvador no dia 12 de abril no Pestana Hotel. O encontro é uma referência para o setor e sempre apresenta conteúdo diferenciado, troca de informações e acesso a novas soluções.
Uma das novidades deste ano será a existência de uma segunda sala de apresentações, que contará com palestrantes locais de cada cidade em que o evento acontece. Um dos diretores da SetWeb, Diego Rydz fará sua apresentação às 12h com tema “Gamefication, oportunidades e ameaças para o mercado Baiano”.
A programação e as inscrições já estão disponíveis no site www.encontrolocaweb.com.br. Quem curtir a Fan Page da Locaweb no Facebook e comprar por meio da loja na rede social terá um desconto de 10% na inscrição.
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Hotsite Carnaval Ivete Sangalo é lançado com aplicativo especial para Facebook
O Carnaval de Ivete Sangalo tem sempre que ser especial e a SetWeb abraça essa idéia, garantindo que ela possa brilhar no mundo virtual tanto quanto no trio.
Especialmente para o Carnaval da cantora foi lançado um hotsite com notícias, fotos, vídeos, atualizados constantemente, além de uma camera exclusiva em cima do trio, transmitindo em tempo real as apresentações.
Foto: Rafa Mattei
Tudo isso garantindo integração com as redes sociais, indo além dos clássicos botões “curtir” e “tweetar”. Em parceria com a Perfil Virtual Tecnologia foi criado um aplicativo para Facebook que permite aos visitantes marcarem seus amigos no hotsite e compartilharem uma ilustração exclusiva com a foto deles curtindo o carnaval de Salvador ao lado de Ivete, possibilitando a marca a viralização do seu conteúdo pelas redes sociais.
O site apresenta uma interface intuitiva, que permite ao usuário acompanhar temporalmente as novidades do Carnaval e ainda interagir com a página. Esse é mais um fruto da nossa dedicação e uma prova de que a SetWeb se envolve nos projetos de seus clientes oferecendo sempre alternativas criativas e eficazes.
E você, já conferiu o site? Acesse aqui.
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SetWeb faz parceria com a Health and Nutrition
Pensando no bem estar de seus funcionários, a SetWeb iniciou uma parceria com a empresa Health and Nutrition. Durante seis meses, nossos colaboradores participarão do “Workout Team”, projeto que une orientação nutricional, estímulo a atividades físicas e reeducação de hábitos. O trabalho já começou com a avaliação nutricional e morfofuncional. Muito trabalho ainda está por vir. Saúde e bem estar será o lema de nossa equipe em 2012!
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SetWeb participa de entrevista coletiva com as maiores agências brasileiras
A edição de Novembro/Dezembro da revista “Wide – A revista dos profissionais da internet” trouxe uma matéria com Washington Olivetto, da WMcCann, ícone da publicidade brasileira. Para realizar a entrevista, a revista reuniu os diretores das principais agências digitais espalhadas pelo país para uma entrevista coletiva sobre o atual mercado de criação.
Lucas Nascimento foi um dos convidados nesta edição. A entrevista permeou as estratégias do marketing digital e a relação entre publicidade digital e analógica. Confira o bate-papo que o sócio-fundador da agência SetWeb teve com Olivetto:
LUCAS - O que a WMcCAnn tem feito para desenvolver campanhas no meio digital? Compraram, fizeram parcerias com agências digitais ou criaram um núcleo próprio?
WASHINGTON – Todos os nossos profissionais fazem tudo. Trabalham absolutamente integrados. mais do que incentivar os ex-analógicos a serem digitais, incentivei os só digitais a serem também analógicos. É bastante normal na WMcCann um profissional criado no mundo digital ter, hoje, capacidade também para criar um comercial de televisão ou uma página dupla de revista, mídias teoricamente tidas como tradicionais. A integração dos profissionais na WMcCann não aconteceu só na Criação, aconteceu também em toda a Mídia e no Planejamento. Isso fez com que a gente chegasse ao final de 2010 como a primeira agência digital do país, segundo o Ibope Monitor, sem deixar de ser uma das maiores em todas as outras mídias.
LUCAS - Vocês já perderam concorrências para agências digitais? Caso sim, como encararam essa perda?
WASHINGTON - De 1° de maio de 2010 (data do início de operação da WMcCAnn) até hoje, não perdemos qualquer concorrência para agências digitais. Pelo contrário: ganhamos uma concorrência para mídia digital competindo com três especializadas. Mas, na W/Brasil, cheguei a perder duas concorrências para agências digitais e encarei a perda como natural, até porque na W/Brasil nós não tínhamos uma máquina tão integrada quanto temos aqui na WMcCann.
LUCAS - Uma das características das campanhas digitais é a possibilidade de mensurar em tempo real a eficácia das campanhas, anúncios e veículos. As agências tradicionais estão preparadas para esse novo cenário?
WASHINGTON - Aqui na WMCCann temos uma estrutura de mensuração verdadeiramente impecável, resultado do que temos na WMCCann com os investimentos gigantescos que MCCann World Group fez no mundo e que nós herdamos.
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Facebook passa a sugerir eventos para os usuários
O Facebook, maior rede social da atualidade com mais de 800 milhões de usuários, busca aperfeiçoar serviços baseados em checkins, geolocalização e análise de dados postados.
Além do recente “Locais de Visita”, onde você pode marcar o local onde a foto ou mensagem foi postada, agora a rede social de Mark Zuckerberg lança o serviço de “Eventos Sugeridos”, que será exibido na barra esquerda da plataforma.
O Facebook passará a sugerir programas que acontecerão em lugares que você esteve (fez checkin), que seus amigos costumam frequentar ou que são promovidos pelas fan pages que você curtiu.
O recurso ainda está em fase de teste, embora esteja aparente para todos os usuários e pode ser encontrado ao clicar em “Eventos” na coluna esquerda (abaixo aparecerá Suggested Events, que ainda está sem tradução). Os Eventos Sugeridos também irão coletar informações das músicas que você ouve, através dos aplicativos da rede social, para aprimorar as sugestões.
Plataforma essencial na sociabilidade, o Facebook tornou-se parte integrante das nossas vidas. Se a rede social fosse um país, teria a terceira maior população do planeta e perderia só para China e Índia. Sem se acomodar, busca ampliar o alcance da sua rede e ocupar o espaço de dezenas de aplicativos. Será que o Facebook é uma rede social definitiva? Muito provavelmente não. Novas ferramentas de interação surgem e somem a todo instante, a única coisa permanente é mudança, seja das pessoas ou dos meios.
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SetWeb ganha premiação
A Abradi-Ba promoveu no dia 13/12 uma confraternização entre as agências digitais baianas. E para celebrar, premiou o melhor site do ano com o prêmio MiniMicroUltraPequeno Prêmio do melhor site do ano.
A SetWeb foi uma das vencedoras, ganhando o 3º lugar com o site das Cozinhas Itatiaia. Um site que está sempre em busca de inovação e não poupa esforços para interagir com o seu público.
Parabéns a toda equipe SetWeb por esse prêmio!
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iTunes chega ao Brasil
Loja de conteúdo digital da Apple lançou versão em português com artistas como Roberto Carlos, Chico Buarque e Ivete Sangalo no catálogo
O iTunes finalmente chegou ao Brasil. A Apple confirmou na manhã desta terça-feira, 13, que sua loja de conteúdo digital já apresenta artistas e filmes nacionais, além da versão em português.
A lista de músicos nacionais reúne nomes como Roberto Carlos, Caetano Veloso, Chico Buarque, Ivete Sangalo, Paula Fernandes, Maria Rita, Sandy, Lenine, Leonardo, Michel Teló, Belo e Marisa Monte.
Fora o acervo musical, é possível ver filmes nacionais como o Tropa de Elite 2.
Neste primeiro momento, as faixas estão disponíveis para comercialização em dólares.
Em nota, a Apple informou que também está levando a iTunes Store para mais 15 países latino americanos, incluindo Argentina, Bolívia, Chile, Colômbia, Costa Rica, República Dominicana, Equador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicarágua, Panamá, Paraguai, Peru e Venezuela.
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SetWeb completa 12 anos
A SetWeb festeja hoje seu aniversário de 12 anos! Pessoas, fatos, projetos, marcas e atitudes deixaram contribuições importantes para fortalecer cada vez mais a SetWeb.
A construção dessa marca só foi possível com a contribuição, ao longo destes anos, de todos que fizeram ou fazem parte da nossa história, equipe, parceiros, clientes e amigos.
Continuaremos fortes na missão de prover soluções de marketing digital, que se diferenciam pelo resultado e compromisso com o desenvolvimento humano, pessoal e profissional.
Nossa trajetória foi traçada com a presença de vocês. Muito obrigado!
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